【独家】2016年湖北区域中央空调市场总结报告

作为华中地区经济发展的重点省份，近年来，湖北地区在中央空调市场上一直保持着其独有的特点。以2016年来说，在整个中央空调市场低迷的行业环境下，湖北市场受到的影响不大，大有一副“众人皆醉我独醒”的姿态。2016年的湖北市场相较于2015年，无论是市场占有率还是品牌销量都呈现了迅猛的增长，并呈现出了以下“个性鲜明”的区域特征。

（1）政府项目减少，无序竞争成行业乱象。受制于大环境的影响，公建整体项目数量有了一定的下滑。很多原定于2016年开工的项目都出现了推迟开工甚至停建，一些原定配套中央空调产品的项目不了了之，这也使得各厂家和经销商的出货、发货受到了一定的影响。因而，为了抢占市场份额，各大品牌价格厮杀激烈，低价竞争、无序竞争成为行业乱象。

（2）房地产市场需求强劲，武汉市场品牌格局基本形成。虽然工装市场环境不太好，随着武汉市房价的进一步攀升，2016年武汉在房地产项目上一改前两年的低迷，呈现一片大好趋势。房地产项目的增长扩大了中央空调产品在武汉地区的市场，同时也带动了各品牌向家装零售领域的拓展。消费者在选择中央空调产品时，在关注性价比的同时，更为关注的还是品牌的口碑以及知名度。总的来说，各大品牌在湖北市场的品牌格局已经基本形成，这也使得知名度高的品牌市场占有率更高，一些不太知名的品牌只能在夹缝中求生存。

（3）国家政策助力，带动二三级市场。随着地级市“城市综合体”的建设实施，带动了如襄阳、荆州、宜昌等地级市对中央空调产品的大量需求。武汉市场“一枝独秀”的市场格局正在被改变。二三级市场所表现出来的这种活力给予不少品牌增长空间的同时，也促进了湖北区域中央空调市场整体的增长。虽然目前这些区域市场在容量上还无法与武汉相比，但是市场上不断上升的项目数量很好地提振了各品牌的信心。也正因为如此，很多品牌和经销商在2016年都进一步加大资源投入力度，争取提高各自品牌在二三级市场的占有率，以此来提高知名度，进一步扩大市场。

从品牌格局分析，前12强的上榜品牌跟2015年相比没有太大的出入，但内部排名呈现你追我赶之势。以格力、美的为代表的民族品牌继续稳居一二名的宝座。日韩系品牌方面，海信日立2016年在湖北市场的表现突出，颠覆了以往大金领跑的格局，强势挤进前三，大金屈居第四。另外，欧美品牌方面，以江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵为代表的美系水机品牌依旧霸占了冷水机市场。但随着大型公建项目的减少，冷水机产品近两年市场份额的下滑以及家装市场的兴起与火热，使得这些老牌冷水机品牌也开始竞相争夺家装零售市场，并在家装零售领域取得了一定的成绩。

从产品格局分析，工装项目的减少直接对离心机等冷水机产品造成冲击，其中模块机受到的影响最大。另外，由于2016年部分经销商库存压力过大等原因，单元机产品的发展相较于前两年有所放缓，甚至呈现下滑的趋势。除了市场容量较小的风冷螺杆有所增长以外，水冷螺杆、水地源热泵产品在近两年也出现了一定幅度的下滑。不过即便如此，家装零售市场的发力带动了多联机产品在湖北市场的占有率进一步提升，让人欣慰。

对于2017年湖北市场情况的展望如何，有50%的专业人士抱着乐观的心态，他们认为，2017年的湖北市场会继续延续2016年的增长态势，在房地产项目上以及二级市场的开拓上会越来越好。但也有20%的业内人士认为，由于工装市场环境的艰难，2017年价格竞争会更加激烈。因此持不看好的态度。