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格力电器董明珠:今年1000亿目标不变

来源: 作者:admin

2012-07-31 15:13:58

 

  格力电器目前营收占整个集团的98.2%,格力地产占1.6%。其实,就像一个人一样,五脏全部在格力电器,所以目前我虽然身兼三职,但主要精力还是放在格力电器。

  与国资委之争子虚乌有

  我注意到自从股东大会之后,大家对周少强落选的关注和讨论。其实,大家是让周少强背上了一个符号,就是代表国资,我觉得这个是不全面的。

  按照上一届董事会人员布置,实际上中途王刚(原格力集团副总裁、格力电器董事)已经离开了。这一任如果按照四个人的名额配备,原来的三个人没有变化,周少强作为国资委工作的官员,要到格力集团来任职,我觉得他最终进不进董事会,对我们来说没有什么矛盾,任何一个单位派出了董事,进入董事会以后,就不是代表某一个单位的利益,他是代表所有上市公司股东的全体利益。我相信,哪一个派上来的董事,如果仅为某一个股东单位说话,这不是一个优秀的董事。

  外界老把我当作国有资产对立面的董事代表,我觉得这是一个不正确的理解,因为我也是珠海市政府提名四个名额其中的一个,我们不仅代表国有权益,也是格力电器整个发展的重要保障。

  周少强不落选也好,落选也罢,到现在为止,我觉得运作都很正常,政府也未像大家讲的那么恐怖,进行各种刁难,外界所传都是子虚乌有。

  作为一个股东,无论其背景是什么,我只把他比作是一个投资者,至于是谁,都一样。我们在经营企业时,要对所有的股东负责。当然,如果将股东纯粹理解成投资人之后,他觉得需要钱了,就可以卖掉股份。这个不像过去,过去叫法人股,是不能流通的。2005年进行股权分置改革以后,这个问题已经得到解决。国资委和其他方一样,只是一个股东而已,只不过是持有股票的多和少,今天想卖,他也可以卖,他明天想多买就可以买。

  如果我们的员工全部去买格力股份的话,一下子格力电器所有人都可以持股,那也是一样的,成为大股东也有可能。所以,我觉得这已经不奇怪,完全是市场化行为。如果我每天坐在这个位置上考虑,明天国有股份一定要怎么减少,我觉得没有什么意义,因为我只认为他是一个股东。

  今年1000亿目标不变

  格力电器一季度收入增长了16%,利润增长了25% ,二季度经营环境更为恶劣,但格力电器依然取得了非常好的业绩,收入和利润的增长幅度都超过了一季度,在20%左右。

  2012年上半年,格力电器营业总收入达 483.03亿元,同比增长20.04%;营业利润达32.64亿元,同比增长111.31%。

  今年要实现1000亿元的营收目标。但我们希望这个目标是跳起来够到的,那才有意义。去年格力电器做了837亿元,上半年,格力已经实现了483亿元的税后营收,下半年,营收要达到600多亿元,才能实现全年税后1000亿元的目标。也就是说,每个月要有100亿元的税后营收,才可以实现目标。我觉得非常有挑战性,因为只有压力,我们才能更卖力,才会有危机感,如果都没有压力,都坐在那很舒服,最后自己也就不知道自己姓什么了。所以,我觉得格力电器在挑战中成长起来,最大的挑战不是外界而是自己,特别是我们技术人员,要拿出高端有品位的产品,才会让顾客爱不释手。顾客在门店转一圈,虽然觉得价格贵,但还是回来买我们产品,这就是靠技术。

  今年行情不好,为什么买格力产品的人变多了?格力电器最大的特点,就是在生产过程中的品质控制,可能比最后落脚在产品品质控制上抓得更紧一点。为什么能够在这种环境下增长?是因为我们长期以来,在每个工序过程当中,都强调质量标准。

  我们现在推出了要求每一个工序,从设计到生产为成品整个过程,围绕八年不需要维修的原则。正是以这样的工作标准、质量标准,来要求我们的员工,在新一轮的品质控制当中,我们比过去要求更加苛刻。

  我经常跟检测所那边的工作人员说,格力的空调在检测过程中,就是要挑剔我的产品,在检测当中不断找我的毛病。看起来今天是跟我过不去,但这是你对我最大的支持,因此格力才可能有明天的市场。你今天做好人“放我一马”,你是害了我。今天能放我一点,明天就能放我两点,因为你不是买我产品的人,由于你放我一马,导致消费者背弃了我,或者是放弃了我。我觉得消费者是真正的市场,只有市场认可你,才可以。

  格力电器提过要实现在“十二五”期内,实现2000亿元的营收目标。其实2000亿的目标,不仅说是海外市场的问题,而且涉及到我们的产品力,就是我们的产品如何进一步丰富,围绕我们本身的专业化,怎么丰富我们的产品,怎么在一些细分市场上使得我们更有竞争力,这种专业化需要在广度和深度方面下力气。

  所谓的广度,我们过去局限在一个家用空调,现在要逐步发展成为中央空调,在一些冷藏、冷冻的细分市场上,我们再逐步地向其他领域进行拓展;专业化的深度方面主要体现在上游的核心部件方面,因为我们本身上游内部市场就很大。内部市场向外部市场要逐步进行信息转化,一方面可以提升我们自身部件的生产能力,比如说压缩机,我们现在的规模非常大,电器规模也非常大,包括电容,这些产品应该说都是非常有核心竞争力的产品,我们原来局限于内部市场。现在,我们让它走出去,通过外部市场来形成一个新的增量,这是说专业化的深度方面我们要进行挖掘。

  另外,海外市场肯定是一个非常重要的市场,这些年以来,占比一直没有达到预期目标,今年来看没有达到20%的比重,我们觉得这个市场未来的前景非常可观,从趋势来看,空调制造业80%~90%在中国。目前,国内市场也在整合,之后就是海外市场的整合,中国企业的自主品牌在海外市场为什么很难走出来?是因为有个消费者认知的过程。第二是建立品牌和渠道需要一个过程,这方面包括我们在美国和东南亚的市场,我们在渠道建设方面也取得了一些成绩,也探索了经验,这对我们下一步海外市场的战略形成一个比较有力的支撑。

  实现2000亿的目标,我认为不是海外市场要达到50%的问题,而是格力电器要保持一个持续增长和品牌输出的问题。

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