2024年,转眼间已经过半,与预期不符的是,市场需求持续疲软,回暖进程动力不足,行业发展在承压中蹒跚向前。一方面消费降级,终端市场趋于饱和;另一方面房地产市场落幕,多重因素叠加驱动,让水泵经销商处境更加艰难。西安德威利机电设备有限公司总经理徐国友认为,“危机之下,更需找准发展定位,走稳高水平精耕细作之路。”
从能满足出水需求,到更高效、更稳定、更低噪,用户对高品质产品和服务的需求越来越旺盛。1999年,预见到水泵市场发展前景的徐国友,率先与威乐展开合作,开启了一段长达20余年的携手共进,成为西安区域第一批布局水泵市场的威乐经销商。2018年,面对不断变化的市场需求,西安德威利机电设备有限公司正式成立,打造集专业、稳定、系统于一体的水泵方案服务平台,构建高质量竞争力。
存量经济时代,只有知己知彼,在市场上找准自身定位和发展路径,才能穿越发展周期迷雾。深耕水泵市场20余年,徐国友深谙品质才是产品立足市场的基础,而经销商作为链接厂家与终端消费市场的纽带,选择与谁合作往往是其能走多远的关键要素。他坦言,企业发展与其以低价换销量,不如以高质换口碑。这与威乐“150年多年来只专注于水泵一件事”的发展理念不谋而合,为双方的长期合作奠定了坚实基础。
坐落于西安最热闹的综合体之一——华南城五金机电交易中心,西安德威利机电设备有限公司具备显著的地理位置优势。“但有一点不得不承认,相较于线下购物,新消费主力群体更青睐线上交易。”面对可以预见的人流量危机,徐国友表示积极拥抱新渠道,维稳旧渠道,方为上策。
开辟新渠道的过程中,离不开合作伙伴威乐的支持。通过提供高品质产品和技术后盾,威乐协助西安德威利机电设备有限公司搭建起完善的电商销售体系。截至目前,徐国友已携手威乐,带领团队布局京东、淘宝等多个电商平台,为抢占西安区域水泵市场竞争高地增添了一把“数字科技柴”。而经过长时间多维布局,电商业绩已占据整体的50%。
“实体店经营也不能落下。一方面,在用户心智中,实体店面在一定程度上象征着企业的可靠性;另一方面,依托实体店铺,搭建线上线下联动的销售系统,线上联系、线下参观,为提升成交转化率助力。”在徐国友看来,渠道建设往往是经销商能否构建先发优势的重要因素。
与此同时,面对持续下滑的利润率,大部分经销商不得不缩减成本,将安装交付给安装团队,在内卷与价格战之间艰难求生。为了保证安装质量,西安德威利机电设备有限公司选择与全国连锁的安装公司开展长期合作,为多渠道布局赋能,满足更多区域用户需求。知人者智,自知者明,企业经营就是精耕细作、不断知己的过程。显而易见,徐国友正带领德威利在这条路上阔步前行。