近日，尤文图斯正式入驻中国某新兴网络购物平台，成为2021年疫情恢复以来第一个登陆中国电商平台的海外顶级体育IP。
尤文图斯表示，俱乐部希望通过产品和服务传递出尤文图斯作为一个生活方式品牌的独特之处，该平台年轻、独特、拥抱潮流的特点与尤文图斯品牌追求大胆、优雅和骄傲的品牌理念非常契合。在这段俱乐部官方新闻稿中，尤文图斯被表述为一个“生活方式品牌”。
从一家足球俱乐部跨越成为一个消费品牌，“老妇人”的转变不禁让人联想到那句流传已久的话——“未来，一切品牌都将是生活方式品牌”。不过，这句话适用于中央空调行业吗？
丨生活方式品牌会入局中央空调吗？
穿着尤文图斯联名T恤，在尤文图斯概念旗舰店J Store购物，在尤文图斯旗下J Hotel下榻，难道还可以感受尤文图斯打造的空气解决方案？尤文图斯会入局中央空调吗？
尤文图斯大概率不会。但是，其他生活方式品牌不会触及中央空调吗？
一位“米粉”在小米社区内提出产品建议。他写道：“希望小米可以出中央空调。现在的人不管是平常、复式、排屋、别墅，都开始使用中央空调了，越来越多人们不会因为便宜多少钱而选择台式空调。由衷希望可以出。”他的建议代表了众多米粉的呼声，也代表了众多年轻人的心声，“年轻人的第一台中央空调”能否早日提上日程呢？
△米粉：希望小米可以出中央空调
虽然曾经和空调界知名品牌对赌并落败，但是小米现在现在已经入局空调行业，近期还推出了“年轻人的第一台新风空调”。不过，相较于家用空调，中央空调技术要求更高，在安装上也更复杂。下面，小米是否会入局中央空调，何时会入局中央空调。有关这些问题，小米并没有给出答案。
△代米粉提问，可李肖爽并没有给出答案
除了曾经打赌失败的小米，特斯拉也有可能入局中央空调。目前，特斯拉被质疑刹车失灵，成为了深陷舆论风波的“电动爹”代表品牌。但在2020年11月，特斯拉跨界暖通空调的传闻成为行业热点话题。
在一次活动中，马斯克告诉特斯拉的股东: “空调是一个我非常乐意开展的项目，可能明年（2021年）就会开始着手。我们认为能制造出更安静、效率更高、更节能的空调”。马斯克在活动中宣布，特斯拉正在开发一个项目，该项目将创建一个住宅空调和供暖系统，该系统将使用特斯拉Y型电动汽车热泵的一些原理来构建。
△埃隆·马斯克の野望（点击图片可跳转到相关文章）
特斯拉总部所在的美国市场，基本上以家用中央空调为主导。根据特斯拉已经对外分享的一些商业消息来看，马斯克所乐意开展的空调项目应当是家用中央空调。步入2021年，还未传出有关特斯拉在空调项目上的进一步消息。
尽管上述所提及的生活方式品牌尚未入局中央空调，但是如果细究那位“米粉”的建议，会发现文字的背后是对于更舒适更美好的生活的追求——“中央空调”代表着一种理想的生活，尽管有其他选择且所费较低，但还是他还是义无反顾，期待着这种理想生活的实现。
既然小米无法实现他的愿望，他为何不将期待寄托在其他品牌上呢？一言以蔽之，小米成为了他的生活方式，他更期待其理想由小米来实现。
丨中央空调品牌能够转型为生活方式品牌吗？
在世界足坛，百年俱乐部并不少见。但是同尤文图斯一般转型成为生活方式品牌的实属罕见。在中央空调行业，同样不乏百年品牌，它们是否也能如“老妇人”一样保持年轻，成功转型为生活方式品牌呢？
生活方式最初作为社会学区别阶级或阶层的重要指标，尔后生活方式被引入市场营销领域。生活方式的实质是一种关于金钱、时间和精力的分配。在物质相对匮乏的时期，在信息不对称的时代，消费者接受着品牌的说教，在品牌的指导下进行着时间分配。中国社会物质财富更加丰富，由品牌为消费者做选择的机会不再来，人们不再被动地接受说教，特别是对于在互联网沉浸式环境中成长的新生代消费人群。
△年轻人的世界更加丰富多彩，选择也更多
新生代正成为主力消费群体，他们更加追求个性化，注重产品智能化。个性化首先是视觉上的区分，智能化则意味着内在功能的完备。品牌必须回应新生代的需求，才能获得他们的认可，进而融入他们的生活，成为一种不可或缺的部分。
不仅仅是新生代，曾接受过品牌说教的消费群体同样开始呈现出“自我”的觉醒。消费的罗盘悄然转换，“我要选择谁”变成了“谁更适合我”。在互联网时代，在社交和信息爆炸的时代，每个人都在平衡自己所掌控的时间和被为外界占用甚至是偷走的时间，消费者更倾向于为自己所热爱的付出时间、精力以及金钱。消费者所看重的不仅仅是产品本身，还有品牌背后所代表的价值，所以品牌在服务客户时，不仅仅要实现产品的升级迭代，更要满足用户的价值期待。
△与用户共享时间的好方式：音乐会、读书会
美国西北大学凯洛格管理学院教授Alexander Chernev认为，品牌通常会通过三个维度来增加客户价值：功能性价值、心理性价值和货币性价值。生活方式定位属于其中第二个维度，即作为自我表达的方式之一，用户通过使用什么品牌来表达自己是谁——这同时也是大势所趋。
足球是圆的，空气是流动的，无论是从圈内向外扩散，还是由圈外引入新风，生活方式品牌终将占领中央空调行业。
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