2019年1月，山东省行政区划进行了重大调整，地级莱芜市被撤销，其所辖区域划归济南市管理。山东将通过此次区划调整，做大做强省会，打造全省区域发展的重要增长极。近年来，济南正以黑马之姿在山东中西部蓄势驰骋，已然超越烟台，并不断缩小同青岛的差距。济南的崛起是山东省内、胶东以外地区发展的缩影。除了青岛、烟台、威海这3个胶东地区的地级市外，山东还有其他13个地级市，地域辽阔，市场消费基础庞大。不过2019年，在这广阔的山东市场上，各品牌的“厮杀”更加残酷。据统计，2019年山东中央空调市场略有下滑，下滑幅度为1.13%，市场规模占有率升至6.37%。

总体而言，2019年山东市场主要呈现以下几个特点：

（1）“煤改电”市场红利在，实际获利多小品牌。山东省在冬季清洁取暖规划上，计划2020年全省平均清洁采暖率达到70%以上。但因地方财政在“煤改电”的实际支持上较为滞缓，相对于其他区域“煤改电”补贴较少，所以在“煤改电”市场的推进上山东省相较于北方其他区域较为缓慢。“垫资”在山东“煤改电”项目中较为普遍，且收益较低，大品牌所接触的“煤改电”项目减少，大量小厂家在该市场得以存续。

（2）项目数量明显减少，零售竞争更加激烈。近年来，经历过城市快速发展期的胶东各市在城市规划建设上渐趋缓慢，而其他区域特别是地产发展也相对缓慢。同比2019年山东项目市场，项目数量明显比去年少，各品牌在项目市场上的竞争也更加激烈。由于在“精装修”政策的推进上，山东省除胶东以外其他地区相对滞后，零售市场十分广大，为弥补项目市场的损耗，各品牌在零售市场竞争更加残酷，产品利润大幅压缩。

（3）工业新旧动能转换推进给市场带来不少亮点。尽管整体市场情况并不好，但值得庆幸的是，新旧动能转换的推进为低迷的市场带来亮点。作为传统的工业大省，山东在2018年设立“山东新旧动能转换综合试验区”，成为中国第一个以新旧动能转换为主题而设定区域发展战略的省份。2019年，山东省新旧动能转化工作继续推进，国企更积极参与到其中，亦带来一些优质项目，中央空调厂家由此受益。

从品牌格局上看，山东本土企业众多。众多中央空调企业在青岛、烟台、潍坊、德州等地选址设厂，但是品牌集中度并不高，几乎每个品牌都能够在山东占据一席之地。国产品牌方面，美的、格力、海尔、海信依然占据着市场主动权，其中海尔、海信区位优势明显，市场占比较高。志高、TCL、浙江国祥、盾安等品牌亦有不错的市场表现。日韩系品牌方面，日立、大金、三菱重工海尔、东芝、荏原、三星、LG、三菱重工、富士通、松下、三菱电机等品牌表现依然稳健，尤其是日立在当地保持较高的认知度，且渠道布局较为完善，市场占有率较高。欧美系品牌方面，麦克维尔、江森自控约克、特灵、开利、顿汉布什等品牌表现平稳，EK、克莱门特、约克VRF也保持一定的市场容量。

从产品格局上看，2019年冷水机组、多联机组、单元机组均获得了不错的发展。冷水机组占有率达23.77%，多联机组市场占有率较2018年提升了0.57个百分点。溴化锂机组市场上涨了0.89%。单元机组市场占有率略有下滑，保持在14.43%。水地源热泵表现不佳，近几年处于下滑状态，不过仍然占据一定的市场份额。

在本次调查中，有15%的业内人士对2020年山东中央空调持乐观态度。他们普遍看好山东二三线城市的发展，项目市场也将表现良好。大部分市场人士认为，中央空调市场已经过了快速发展期，未来发展也将趋于理性，增长平缓是必然。也有市场人士认为，2019年项目增长不尽如人意，2020年可能延续颓势，但是到了下半年市场可能会逐渐好转。