真正认识中国企业海外发展现状，必须改变一个观点：出口产品不等于出口品牌。中国是全球最大的空调出口国。以刚刚过去的2018年为例，在庞大的空调出口数量中，却有68%的空调都是“没品牌的”。

“有品牌的”和“没品牌的”，分别代表了“创牌”和“贴牌”两条截然不同的中国企业全球化道路。这一现象造成的最直接影响就是有些企业彻底沦为了国外品牌的代工厂，“大而不强”的现状已成为中国空调业持续发展的最大障碍。

作为最早布局全球化的中国家电企业，海尔在20多年前走出国门时就坚持自主创牌，通过研发、制造、营销“三位一体”本土化战略，差异化地满足当地市场的用户需求。

（2019AWE，国外生态伙伴为海尔中央空调点赞）

通过谷歌世界五大语言（英语、俄语、日语、意大利语、韩语）搜索来看，海尔空调稳居中国品牌NO.1。而从覆盖美、欧、亚三个大洲的电商平台来看，海尔空调品牌的产品渗透率也是中国空调品牌中最高的。

据欧洲当地GFK数据统计，中国空调品牌已占据欧洲近30%的市场份额，与日韩、欧美品牌分庭抗礼。出口欧洲的中国中央空调品牌中，海尔稳居市场份额第一，展现出全球化家电第一品牌的引领实力。

以用户需求为导向，海尔中央空调正凭借行业领先的全系列产品不断深耕全球市场，为亿万用户带来专业定制化解决方案；在磁悬浮、家用自清洁、更新用多联机、清洁能源等众多细分市场，都保持着引领性地位。2018年，海尔磁悬浮离心机组在一众欧美品牌垄断中孤身破局，且市场份额列居全球第一名。

纵观中国空调企业的全球化历史，世界认识中国空调品牌是从海尔开始。换句话说，海尔代表中国空调品牌走出了国门，海尔空调的海外创牌史就是中国空调的海外创牌史。