太阳能热水器产业历来群雄纷争，硝烟四起。但市场竞争模式粗放，导致太阳能热水器产业发展缓慢。
 

  　  随着太阳能热水器产业被纳入家电下乡工程后，越来越多的太阳能热水器企业开始意识到了竞争方式转型的必要性，逐渐从传统的市场竞争升级为品牌博弈。品牌博弈也成为了太阳能热水器行业一种新的主流竞争方式。
 

 　   长期从事太阳能热水器行业研究分析的上海极品策略品牌营销策划机构认为，太阳能热水器产业竞争方式可以分为两种：
 

    　一是追求低价规模的竞争方式。由于太阳能热水器产业进入门槛较低，厂商素质参差不齐，在家电下乡之前，大多企业的竞争方式仍然集中在价格层面。一味的追求低价，通过价格战，来抢占市场份额。
 

   　 二是追求品牌溢价的竞争方式。太阳能热水器产业一直徘徊在家电产业之外，但自从太阳能热水器被纳入家电下乡以来，家电产业的盈利模式等对太阳能热水器产业影响很大。不少太阳能热水器企业开始意识到品牌价值的重要性，通过精益产品、高品质服务等渠道来提升品牌溢价能力。
 

 　   可以看出，家电下乡给太阳能热水器产业提供了快速提升的机遇。同时也推动了太阳能热水器产业品牌竞争格局的最终形成。
 

   　 五大品牌成行业新格局主流

 　   一直以来，太阳能热水器产业呈现出品牌断层的现象。但家电下乡以后，众多企业积极坚持品牌价值路线，逐渐冲破了皇明品牌独大的竞争格局。上海极　品策略品牌营销策划机构认为，目前太阳能热水器产业可以分为三大品牌阵营。
 

   　 一线品牌阵营：以皇明、太阳雨、太阳宝、力诺瑞特、桑乐等五大品牌为代表。
 

    　太阳雨、力诺瑞特、桑乐、太阳宝等品牌近年来上升势头特别猛，在销量快速提升的同时，这些企业都非常注重品牌建设和打造，也成功与皇明一同晋级到中国太阳能热水器产业的一线阵营。
 

  　  五大品牌呈现出以下几个特点：

    　一是品牌认知度高。
 

    　据中国权威调研机构对中国132个乡镇的近万名消费者调研结果显示，皇明、太阳雨、太阳宝、力诺瑞特、桑乐等五大品牌知名度达到82%，认知度高达74%。
 

 　   皇明、太阳雨、太阳宝、力诺瑞特、桑乐等五大品牌近年来开始引入中国家电行业品牌营销策划传播战略，通过系统的品牌定位、企业稀缺价值的提炼和放大、企业首脑团队包装及产品、市场营销等全方位系统策划传播，五大品牌价值得以快速提升，从而区隔于以华扬、辉煌等众多传统太阳能热水器企业的老化现象。
 

  　  二是性价比高。
 

  　  皇明、太阳雨、太阳宝、力诺瑞特、桑乐等五大品牌提升的同时，五大品牌也加强技术研发，一系列的新技术被研发成功，产品性价比高，赢得了众多经销商的高度认可。
 

   　 以太阳宝为例，太阳宝定位于中国太阳能热水器行业技术领袖，在技术研发等方面拥有强大的基础。