其实笔者最不愿意翻看的就是微信朋友圈。

有人在晒幸福，有人在喝鸡汤，有人在愤世嫉俗，还有些文青让我觉得社会凄凉，不禁寒颤连连！

当然，我没有在否定各种即时社交平台的出现，殊不知笔者也用得不亦乐乎。只是我们太轻易在社交私人空间中暴露自己的圈子，毫不掩饰地去选择站队。

拿笔者来说，微信朋友圈基本上都是行业内的人，经销商、厂家人员等。如今微信推广与营销又是时下最流行的方式，可想而知每天圈内也是热火朝天，内容大同小异，但是观点却针尖对麦芒，甚是锋利，于是笔者把他们分成了两大阵营。

“拥护派”

之所以叫做“拥护派”，主要表现在对品牌的忠诚度上，不管是经销商还是品牌负责人，在朋友圈内很明显地感受到了什么叫“干一行爱一行”。他们大力热情地宣传自己的品牌，内容也多来自品牌微信公共账号，或者最近又中标了某某项目，某地又新开了专卖店等等，充分证明了其选择的正确性，也表现了该品牌的市场认可度和接受度。

此外，还有一个明显的表现是在凝聚力上，比如最近某品牌定出了一个实际可行的方案或者某系列产品在主打一个特点。那么，你会发现朋友圈多了很多“头像”相同的人，据说，这是“自发性”地对该举措的支持。

由此可见，成为拥护者有很多好处，市场推广、品牌营销、价值定位等在朋友圈一览无余。而朋友圈的扩散是免费的，动动手指，传遍圈子。六度分割理论指出你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个中间人你就能够认识任何一个陌生人，因此也叫小世界理论。然而笔者觉得朋友圈的威力远远超过六度分割理论，在朋友圈内动态的分享与转发实则是在共享好友圈，这样的传播效果也许通过一个人就可以达到。

“互黑派”

“我的眼里只有你没有他”是对拥趸者的最好诠释。稍作留意便可发现，拥护派的朋友圈除了“拥护”，还会通过反面的手法来更进一步地“拥护”，那就是“互黑”。在中央空调行业，即使不摆在明面上，对于品牌之间存在的竞争力业内人士也是心知肚明，有竞争自然有比较，然而这样的比较不是优势与优势的比较，而是优势与劣势的比较。尤其是在两个竞争对手之间，如果你不知道是哪两个品牌之间存在竞争，很简单，去翻看经销商或者品牌负责人的朋友圈，答案一目了然。

在朋友圈内，你会看到某品牌制冷效果差、广告夸张等互黑的讯息，其实这样的杀伤力远远小于去砸了它的产品，但是在朋友圈从来没有出现过砸产品这样大快朵颐的消息。这说明恨得不够深，也说明互黑只是图一时嘴爽而已，大家都还没有到你死我活的地步。

这就是目前市场经济下中央空调行业存在的现状，小火慢炖，吃着自己碗里的，也看着别人锅里的，谁也不知道什么时候出现真正的变革让市场这辆快车奔向高速公路。

市场经济条件下的竞争必不可少，良性的竞争一劳永逸，但是，没有健全的社会制度和内在规范，一劳永逸也似乎只是纸上谈兵。因为每一个人都不是先知，不可能预见未来，所以每个人都局限在既得利益上，无错也无过。最好的实例就是“拥护派”和“互黑派”，其实他们是同一个人扮演着不同角色，不妨打开翻看你的朋友圈，看看你是否也进入了这样的模式。

如何来规避自己陷入这样的死循环，有人说除非N年后，我们进入大同世界，有衣同穿，有饭同食的时候。而这个第N年的到达，是经历了无数的市场变革才能完成的。那么又有人说了，中国人是利益动物，除非物价上涨、股市崩盘、食品安全大乱……中国人不会参与变革。要我看，这是混淆了变革原因和变革导火索——变革导火索可能是民生问题，但变革原因则往往是意识形态静悄悄地解构与重构。一只蝴蝶的降落可能会使一个体力接近极限的举重运动员扔下杠铃，但不会有人说蝴蝶的重量是导致该运动员尝试失败的原因。

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