2024年，国内经济增速正经历阶段性调整，在房地产市场下行态势依旧、原材料成本居高不下的背景下，中央空调行业出现大幅下滑。纵观全年的市场表现，如何“熬”过去已成为厂商提及最多的词汇。据《中央空调市场》统计，2024 年中国中央空调市场销量下滑 17.8%。
01 持续低迷,裁员闭店此起彼伏
房地产市场一直是中央空调行业发展的晴雨表。2024 年，全国住宅市场持续筑底调整，住宅市场销售规模、房地产开发投资及土地供求依旧延续回落态势。为了促进房地产市场止跌回稳，政府 4-5 月、9-10 月连续打出系列“组合拳”，释放了更为强烈的稳市场信号。但是，由于“买涨不买跌”的心理，消费者观望情绪持续蔓延，新房成交量持续下跌。虽然各大品牌加大了在营销活动上的投入，不断推出各项优惠促销活动，然而传统的广告品宣、线下活动、小区驻店、线上直播等营销方式似乎全部失灵了，家装零售市场的下滑趋势依旧，不少零售商不得不裁员，甚至关店。
02 流动不足,工程市场举步维艰
在宏观经济环境、政策调整以及市场需求变化等多重因素的影响下，工程市场表现艰难。不但项目数量同比去年大幅减少，尤其是过千万元的大型项目数量锐减，而且项目质量堪忧，垫资的项目比比皆是，甚至出现大量“僵尸”项目。具体而言，2024 年，在一、二线城市中资金规模超过千万元的工程屈指可数，即便出现也是几十、上百家经销商争抢，价格竞争接近底线。除此之外，虽然工程市场项目信息较多，却因为地方政府、总包单位、项目方等资金不足，大部分项目要求经销商垫资，导致很多项目无法启动。此外，由于前两年医疗教育、酒店文旅、轨道交通等领域过度投资，这些领域的投资增速放缓，也给工程市场带来一定压力。
03 产能过剩,细分领域增长疲软
细分领域一直是各大品牌关注的重点市场。前两年，国家大力发展高端制造业，光伏、新能源、电子、医药等高端产业发展取得显著成效，其工程项目的数量和规模牵动着整个行业的发展。然而，热点领域一拥而上的结果往往是产能过剩，利润率的大幅下滑让细分领域的厂家减少了投资，一大批在建项目缓建，使整个市场迅速降温。与此同时，由于地方政府资金紧张，甚至有些地区出现公务员降薪保工资现象，一批公建项目停滞不前，总包采购的垫资比例加大，工程商们已经不敢冒险垫资，使整个工程市场更加丧失活力。值得一提的是，虽然新能源领域降温明显，但是电力、石化、数据中心等领域的项目却保持着平稳的发展态势。
04 需求降级,中小项目投资放缓
中小项目因资金小、速度快、付款良好的特点一直备受厂家青睐，然而其市场表现却令人不解。2024 年上半年，餐饮、娱乐、酒店等高度依赖客流量的行业，项目数量同比有所上升。以餐饮项目为例，呈现出脉冲式消费现状，节假日集中消费，日常相对保守，餐饮市场进入高速汰换期，相关项目数量也在增加。步入下半年，消费者消费能力似乎缩水，民间投资也相对变得更为谨慎，酒店、餐饮、娱乐等新建场所开工率较低，在一定程度上限制了中央空调的销量。值得一提的是，如今的中小项目甲方在选择产品时更加看重性价比，国产品牌在中小项目市场表现较为出色。
05 盈利腰斩,经营成本快速攀升
中央空调行业市场需求不佳，产能严重过剩，行业整体呈现供过于求的局面，压货已成为不可避免的现象。当前，从省代、市区到地方性经销商、实体店专营商等等，几乎每个经销商的仓库都已被产品塞满。虽然零售市场看似各种营销活动层出不穷，但是无法掩盖渠道去库存速度变慢的现状，以至于不少大户经销商反映，去库存是公司当前的头等大事，大量库存已经严重占用公司现金流。即便市场如此艰难，一些品牌在区域内依然通过新增渠道商来压货，实现区域内出货量提升，这种方式使得本就竞争激烈的市场更趋白热化，经销商的经营压力陡增。
06 政策兜底,两新政策或启新途
随着《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》和《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的陆续提出与实施，“两新”市场无疑是中央空调行业内的一大热点。全国各地都在围绕智能化升级、数字化转型、安全生产、节能降碳等方向推进设备更新改造，吸引众多品牌纷纷加大投入力度，各类新品、解决方案层出不穷。尤其是下半年以来，伴随各个地方政府相应的政策、优惠、补贴方案陆续出台，一大批项目开始进入更新期。值得一提的是，“两新”政策下的更新改造不仅仅是更换设备那么简单，更涉及到系统设计、施工安装、后期运维等多个环节的优化，有技术底蕴的工程商将迎来大发展。
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