从“南方小土豆”，到“小砂糖橘”，“尔滨”在这个冬季迎来了一场“泼天富贵”。一时间，“尔滨”凭实力频频霸榜热搜，人气满满，刷新了大众对东北的认识。汹涌澎湃的客流意味着更多消费能量的释放，在这个冬季，哈尔滨完成了逆袭。而四季沐歌乘哈尔滨冰雪旅游蓬勃之势，成为空气能行业唯一一家在冰雪大世界、松花江嘉年华、索菲亚教堂都提供温暖驿站的空气能企业，为来自世界各地的游客提供了温暖服务，使得自身品牌价值迅速提升。

洞察文旅，解锁品牌传播新方法

哈尔滨“北境之城”的名头素来以久，冰雪大世界、中央大街等网红景点都是大家耳熟能详的传统特色，却在这个冬季突然崛起成为“顶流”，也让四季沐歌成为空气能行业第一家凭借冰雪经济霸屏的品牌。究其原因，笔者以为，对文旅产业的深刻认知，对网络舆论的精准预判是此次“出圈”的主要原因。

文旅IP的打造绝非一日之功，哈尔滨旅游的爆火有一定的运气成分，但机会也是青睐有准备的人。早在2023年9月，黑龙江省市旅游厅局即组织企业南下、东进、西推，组织推介会、新闻发布会、景区说明会。此外，自媒体、融媒体的配合与支持，各地网红大咖纷至沓来齐聚哈尔滨，身临其境的吸粉传播，为冰雪旅游添砖加瓦，增加了关注与流量。

持续信息输出，不但在消费者心中建立起一个关于冰雪旅游的自我认知，而且在前期的品牌意识上吊足了消费者的胃口。通过对网络舆论的信息分析，四季沐歌洞察到这一难得的机遇，果断携手哈尔滨冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华、索菲亚教堂冰雪节三大“冰雪IP”，开启了四季沐歌空气能2024哈尔滨冰雪嘉年华活动。

根据特劳特的定位理论，消费者在实际的消费过程中，在信息搜集的阶段，并不会介入太多的判断思考。换句话讲，越是好评越会增加其他消费者的判断倾向。哈尔滨稳住了这波 “天降流量”，无论是冰雪大世界暖心的红糖水、中央大街上铺设的防滑地毯，还是广场建“温暖驿站”方便南方宝宝取暖，无一不是从游客本身出发，致力于为其提供舒适和便利。这些举措不仅温暖了游客的心，也展现了东北城市“豪爽中带着细腻”的关怀与体贴，好感度拉满。

一句句“公主请下车吧”“公主接肠”火爆社交网络，铺天盖地的“东北人均夹子音” 让哈尔滨火速“出圈”，引发全网关注。随后，“逃学企鹅”“沙漠骆驼”等迅速接棒，热搜不断。“南方小土豆”的称呼，字里行间也流露出“被宠上天”的幸福感。而当“四川小熊猫已到尔滨报道”的视频发布后，全国各地网民不仅没有羡慕嫉妒恨，反而争前恐后地给自家特色取名报到，将“造梗”推向新的高潮，“尔滨这次算是‘赢麻了’”

纵观2023年，从淄博烧烤到哈尔滨冰雪等城市出圈现象，行业内各大品牌对网络平台传播的敏锐感不断提升，从被动传播到现在的抓住舆论热度主动出击，持续解锁品牌传播的新方法、新渠道和新思路。显而易见，四季沐歌已经走在了空气能行业的前列，远远拉开了与其他品牌的距离。

双向奔赴，源自对科技实力的认同

有业内人士指出，温暖驿站的“出圈”是游客和四季沐歌双向奔赴的结果。在品牌打造上，一方面需要消费者对服务体验的喜爱，另一方面需要有自身雄厚的科技实力做后盾，在此次冰雪营销中则反映在一个认同上，即游客对服务体验的认同进而对品牌科技实力的认同。

此次，温暖驿站由四季沐歌空气能供暖，其搭载的DD-HOT“倍热环”强热系统，可实现-36℃稳定制热，精准快速除霜，恒温舒适，室温“0”波动，节能效果高达67.7%。温暖驿站不仅拉满流量，更让南方的“小土豆”们在哈尔滨感受到贴心的暖意。

笔者以为，用户体验不仅是一个产品能否成功的重要因素，也是品牌能否长久保持竞争力的关键。从随中国第39次南极科学考察队勇征南极，经受住南极的极寒考验、为长城站强劲供暖以来，四季沐歌征服“中国北极”漠河、登陆“世界屋脊”西藏，顺利通过极寒环境下运输、施工、运行测试等一系列极致考验，这就是其敢于在哈尔滨为全世界万千游客提供温暖驿站的底气。

凡应天下之事，一切行之以诚，持之以久。极寒、极湿、高海拔、极大温差.....四季沐歌能够让全世界真正体验到空气能带来的舒适、稳定、高效的中国采暖解决方案，其根本在于持之以恒的探索。在研发投入上，四季沐歌投资数亿元布局南北2大空气能生产基地。在创新方面，坚持产品技术、工艺工法、售后服务、商务合作模式创新，与工程商实现合作共赢，同时推动国家低碳清洁能源行业规范、健康发展。

身处社交媒体时代，要出片、出梗必须具备有料的皮囊和有趣的灵魂。四季沐歌作为空气能热泵行业的领军品牌，通过2024哈尔滨冰雪嘉年华活动的各种媒体宣传，全覆盖、无死角的全民营销四通八达、传遍五洲，吹响了推动绿色低碳的空气能热泵技术创新成果在全国乃至全世界应用的冲锋号！