TCL商用空调市场推广经理  穆康

在“碳中和”长期目标的驱动下，暖通行业对新技术、新方案的需求越来越大。近期，TCL商用空调重磅推出TMV6系列45HP全直流变频独立式多联机，预示着TCL商用空调揭开多联机制冷革新发展新篇章。

为了让新品更好地落地，TCL商用空调在九月采用AR线上直播的形式进行新品发布会。十月，培训组便针对新品在全国范围的线下渠道展开了为期两个月的区域性的线下新品发布会及培训会议，更在销售方案方面制定了一系列的新品优惠政策。“得益于经销商和市场的良好反响，在新品首发后，我们还针对样板工程进行一系列的拍摄并推进线上广告投放，同时联合多家行业媒体，对产品进行全方位的内容宣发。”TCL商用空调市场推广经理穆康表示。

对于任何一家公司来说，新产品的推广工作都是非常重要的。实际上，TCL作为一家聚焦国内家电行业四十余年的品牌，在商用空调领域的品牌拉力还不算十分强大。在这种情况下，TCL商用空调采用“线上营销推广+线下培训”的模式，聚焦行业媒体并利用新媒体进行线上营销，以会议为突破口，从线上到线下，将资源进行深度的系统化整合，实现矩阵式营销战略规划。

一款产品能够“出圈”一定是因为它深挖了用户痛点并契合当下行业发展趋势。TCL商用空调TMV6系列45HP全直流变频独立式多联机，小体积蕴含超大冷量，对于小型工装项目，在运输以及安装环节能够为用户带来高性价比的产品体验。

优秀且出圈的营销案例并不少见，但是要想让产品真正成为市场上不败的“常青树”，穆康认为其核心在于必须真正回归到产品本身。“后续我们会依托TCL实业内部的品牌资源，聚焦权威媒体进行一些推广合作，提升品牌知名度，加强品牌拉力，凝聚线上线下力量。但对于多联机的推广而言，想要做到强势出圈，营销推广只是辅助手段，产品的性能保证以及售后服务才是重点。”穆康表示。

创新是引领发展的第一动力。除了在推广营销方面付出了巨大的努力，产品规划上，TCL同样匠心独具。在今年TCL确立了“构建智慧健康的人居环境和智慧节能的建筑环境”这一愿景，未来TCL商用空调的大多联产品也会向“智慧、节能”两个核心逐步迭代升级，为用户带来更优的产品体验的同时，用优质的产品为品牌赋能。