作为空气源热泵行业的中坚力量，美好生活空间的缔造者，浙江中广电器集团股份有限公司一直备受关注。近日，CCTV《大国品牌》品牌财话栏目走进中广电器集团，与集团执行副总裁张树前进行了深度对话。让我们一起聆听中广人构建美好生活的故事，探寻中广欧特斯的品牌创新之路。

品牌建设多重维度

在中广16年的发展中，我们一直遵循着一个原则：奉行长期主义。我们不是只看短期的利益，而是坚持在长期主义的指导思想下，把用户利益、社会效益和经济收益有机地结合起来。

中广的品牌slogan是“让爱有温度”，这个品牌理念就很好地诠释了中广对用户利益、社会效益和经济收益相结合的态度。这个内涵，可以从三个维度去理解。

第一个维度，叫有品质。一方面，中广制造高品质的产品，提供给消费者。这些年，我们投入大量人力、物力去创新技术、升级设备，不断提升产品质量，力求生产出符合消费者日益增长的美好生活需求的产品；另一方面，我们希望中广的产品能为用户营造、提供一种有品质的生活。我们推出了“中广舒适家”，助力用户打造更为绿色、健康、舒适、智能的家居生活空间。

第二个维度，叫有温度。简单来说，中广提供的热水、空调、地暖等产品，不论冷暖，都是为用户提供物理上的温度，满足他们的冷暖基础需求。往深里说，这种温度还包含着社会层面的含义。我们希望中广是一家有温度的企业，我们更注重用户的体验，也十分关心员工和合作伙伴，希望能和内生力量一起不断成长。

我们把传递“中广温度”贯穿于企业的品牌发展历程，积极在公益上贡献“中广力量”，为社会做一些力所能及的贡献。比如说，在疫情初期，我们向丽水经济开发区捐赠了100万元用于抗疫工作的开展；今年，我们又向湘西的部分学校捐赠了价值25万元的100套中广热泵空调，为乡村儿童提供了一些温暖。

第三个维度，叫更亲密。一方面，我们希望为消费者的家居生活提供更舒适的环境，让家人、朋友在居家生活时可以更亲密。另一方面，我们希望人类与整个大自然能更加亲密、和谐地共处。中广一直坚持在产品设计、研发、制造等方面不断加大投入，目的就是提升产品能效，让我们的产品能够符合，甚至超越目前节能减排的要求，保持可持续性的发展，让人类与自然界能够亲密共存。

这三个维度，是用户利益、社会效益和经济收益的有机结合，也是中广长期主义的微缩体现。

国产品牌未来可期

1995年至2009年出生的一代人，也就是我们现在所说的“Z世代”，他们是未来消费的主力军。现在整个市场都在说，得“Z世代”者得天下，这就需要我们去了解他们的消费习惯，重点研究他们的消费心理。

中广在这方面也做了一些探索。“Z世代”的这些年轻群体，是在新中国物质条件极其丰富的时代下出生、成长起来的，他们更加自信、自我，不会盲目崇拜“洋品牌”，更喜欢追求一些个性化的东西。针对他们的消费习惯或特性来说，这其实给了我们国产品牌前所未有的发展机遇。

如何把握好国产品牌这个前所未有的发展机遇？首先，我们需要继续做好“有品质、有温度、更亲密”的中广品牌战略；其次，我们需要从年轻用户的角度出发，为大家研发出更个性化的产品，给他们提供良好的服务和体验；此外，在营销渠道上，我们要布局更全方位、更符合年轻群体接收偏好的新媒体渠道，使他们能便捷地接触到中广的信息。

我们相信，国产品牌未来可期。