新能效标准实施一年，市场变化如何？

2020年7月1日，国家新能效标准《房间空气调节器能效限定值及能效等级》正式实施，该标准是继1989年第一版发布以来的第7次发布与修订，被行业内称为“迄今为止最严的”能效标准。除文字编辑性修改外，该标准对产品的能效等级指标和产品的能效限定值进行了修订。目前，新能效标准实施已有一年，在过去的一年里，市场发生了哪些变化呢？

丨去库存结束，行业变频+高能效趋势已定

实际上，早在2019年底，国家标准化委员会就公布了空调行业新版能效标准等级，并宣布新标准于2020年7月1日正式实施，该标准规定从2021年7月1日起市场上禁止销售不符合新能效标准的产品。与旧标准相比，新能效标准的最大变化在于统一了变频及定频空调的能效标准，将二者能效等级合并，由原来的3级变成5级，并提高了能耗准入门槛。这一改变给整个空调市场带来了较大的去库存压力，因为当时市场上绝大部分定频空调及部分3级能效变频空调都达不到新标准的市场准入门槛，相关数据显示，涉及产品占当时市场销量的4成左右。

在此背景下，众多空调企业早早开始了库存清理的规划布局，除停止生产和进口能效不达标的产品外，还纷纷出台了一系列去库存政策。厂家不仅主动减少向渠道代理商压货的力度，还展开了一系列优惠的零售活动，通过活动让利终端消费者，缓解渠道商的价格压力，有效提高了零售量。除此以外，各大厂商积极拓展电商、新零售等线上渠道，推进直播平台营销拓展，线上线下打通引流，强力赋能终端。尤其是在新冠肺炎疫情的冲击下，实体零售商家生存艰难，不少空调品牌进一步加大了对线上渠道的拓展和优化提升，不断完善线上线下相结合的战略发展模式，在618、双11、双12等重要节点加速了库存消化速度，成效显著。

虽然行业去库存压力较大，但从我们在山东、江苏等区域的实地调研以及部分经销商电话采访的反馈来看，目前国内空调市场已基本完成旧国标产品的去库存任务，这意味着所有低能效、高耗电的定频以及原三级能效变频产品已被市场淘汰，行业已全面驶入变频+高能效发展的快车道。

丨小品牌难守低价优势，强者恒强的局面愈加明显

新能效标准的实施表面上是提高了产品的节能要求，但实际上也是对空调企业整体实力的衡量。空调生产企业提升产品能效的途径主要有以下几种：使用进口或国产的高能效压缩机；增加换热器的面积和效率；采用效率更高的直流机电、电子膨胀阀代替交流电机、毛细管等。相关调查显示，在新能效标准落地之后，原低能效标准产品为达到新标市场的准入门槛，硬件端的生产成本将提高或超过原有成本的6%~10%。

对于借助低价产品定位低端消费市场的小品牌而言，生产成本的提升和产品结构的强制性优化使其丧失了低价优势。尤其是在新冠肺炎疫情的影响下，市场复苏缓慢，铜、铝等原材料价格一路暴涨，小品牌的生存空间更是进一步受限。而头部品牌规模优势明显，新国标实施后核心零部件价格提升以及产品结构性变化对其影响明显低于小品牌。2020年下半年至2021年上半年原材料价格的持续上涨，迫使众多头部品牌相继上调产品价格，这在一定程度上也缓解了其成本压力。

除生产成本的提高外，高能效产品对品牌的研发端提出了较高的要求。显然，头部品牌在这些方面更具明显优势，其研发团队拥有强大的研发平台、丰富的技术积累和雄厚的创新实力,在高能效产品的硬件结构排布、性能配合、技术调适等方面的优势均明显大于小品牌。与此同时，海尔、美的、格力、大金、松下等众多品牌受邀参与了新国标的起草工作，凭借敏锐的洞察力和前瞻性的战略规划，这些品牌在进行产品布局时，提前将产品结构偏向变频化、高能效的产品，先发优势显著。总体而言，经历新冠肺炎疫情的连续冲击后，新能效标准的实施推动了行业整体产品结构的优化，虽然当前市场竞争仍然激烈，但头部品牌的市场份额得到了进一步提升，强者恒强的态势愈加明显。