半年报丨2020年上半年中国中央空调市场总结报告正式发布！

下滑20.32%！行业增速再度探底，跌幅创10年之最。

开年不利，一季度行业陡转直下，市场销量“拦腰斩”。但随着国内疫情形势趋于平稳，市场经济的复苏以及居民消费能力逐渐增强，一定程度上缓和了中央空调行业受疫情冲击产生的影响。据《机电信息·中央空调市场》统计数据显示，2020年1月—6月中国中央空调市场同比下滑20.32%。虽然整体销量依旧处于下滑态势，但就单月表现来看，从2020年4月开始，截至2020年6月，国内中央空调市场销量连续3个月实现同比上涨，市场逐步迈入反弹回暖阶段。由此可见，上半年的中央空调市场走势呈现“低开高走”的局面。不过，近2年中央空调市场规模的持续下行，给中央空调行业带来的压力依旧明显。在这个行业结构调整的关键时期，中央空调行业“马太效应”加强，设备生产商、渠道商，乃至整个中央空调行业或将面临重新洗牌的局面。

2020年上半年，从《机电信息·中央空调市场》监测的50大市场主流品牌来看，整个市场呈大幅下跌趋势，无论是表现欠佳的水机品牌还是一直较为强势的氟机厂家，都在思索如何把疫情对品牌的影响降至最低。从品牌层面看，三大品牌阵营的整体趋势依然呈现出国进外退的局面。国产品牌阵营市场占有率提升了0.59个百分点，日韩系与欧美系品牌的市场占有率均有所收缩。从市场反馈的信息看，多数行业人士认为，下半年的市场环境与上半年相比会有所好转，但难有根本性改观。

2020年上半年，中国中央空调行业“十强”品牌市场占有率之和超过70%，它们依次分别为：美的、格力、大金、日立、海尔、麦克维尔、东芝、江森自控约克、酷风、天加。国产品牌方面，美的、格力、海尔、酷风、天加国产五大品牌的市场份额进一步提升。虽然上半年遭遇了近2个月的市场“冰封”期，家装零售市场深受影响，但是国产五大品牌凭借庞大的渠道网络覆盖及品牌知名度，依托丰富的线上平台优势，积极开展各类营销活动，市场占有率依然保持前列。上半年，美的中央空调在打响品牌、夯实产品、技术创新、深耕渠道等多方面提升品牌行业影响力，并针对磁悬浮变频离心机、领航者系列全季候家用中央空调、MDV7系列云多联机等众多新产品进行市场推广，成效显著，在数据中心、医疗、房地产配套等领域树立了经典样板并取得了突出的成就。海尔中央空调进一步加强市场推广，成效显著，在磁悬浮市场上的品牌标签愈加凸显。疫情期间，天加积极投入抗疫一线，为全国超过80家改造医院提供“能源与净化解决方案”，进一步树立了品牌在医疗净化领域良好的口碑。酷风品牌在2020年上半年依托家用空调成熟的渠道结构、规范的运作体系、灵活的线上销售策略，市场表现抢眼。海信布局大型水机市场，丰富水机全系产品，并推出海信5G智慧型中央空调，引领行业智慧化发展。GCHV（志高暖通）在工程市场表现卓著，对家装市场的投入和推广力度也在不断加大，效果明显。奥克斯通过互联网电商渠道拉动商用产品销量。其他品牌方面，盾安、浙江国祥、申菱、科龙、雅士、TCL、东元、长虹、苏净空调、堃霖、欧博、思科制冷、科林贝思等品牌继续巩固优势领域。申菱继续巩固数据中心等细分市场的优势，不断拓展民用市场。被誉为“非标之王”的欧博继续在细分领域加强市场开拓，并在医疗净化市场取得了不错的业绩。

日韩品牌方面，大金、日立、东芝依然占据日韩品牌阵营前三位置，且占有率一直较为稳健。大金着力打造售前、售中和售后全系列，积极做好线上核心产品宣传活动，得到了市场上的一致好评。上半年，日立获得了2020年中国房地产开发企业500强首选供应商·空调类首选率第一名。此外，日立提出了全周期净化解决方案，并推出了双净化产品，实现了全生命周期净化升级。东芝空调不仅通过出台数千万元补贴政策，全力支持全国TCS专业店渡过难关，为市场逐步恢复后的快速发展奠定了坚实的基础，还大力开拓精装楼盘配套项目，成为上半年为数不多逆势增长的品牌之一。三菱重工海尔推出居住空气健康方案，领先的技术和产品备受消费者追捧，与此同时，在工程项目上，三菱重工海尔与知名地产商签署战略协议，进一步提升了在地产领域的市场份额。三星创新打造的网上体验中心，开启了新时代家庭装修探索的方向。LG聚焦离心机、溴化锂、多联机等市场，树立了一批优质样板，为行业提供最优化的能源解决方案。市场下行压力下，各品牌也在积极调整市场策略，在保持固有领域稳步发展的同时，不断提升品牌及渠道自身的抗风险能力。比如，三菱重工空调、富士通、三菱电机、松下、江森自控日立万宝、荏原等日系品牌也在渠道推广建设上有所建树，并且取得了相对稳健的市场业绩。

欧美品牌方面，江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵为首的四大美系品牌在冷水机组市场上依然掌握话语权，并在两联供市场加大推广力度，取得了不错的成绩。此外，约克VRF 、EK、克莱门特、博世、西屋康达、克来沃、顿汉布什等品牌不断加大市场开拓力度，在市场上的表现亦可圈可点。