宏观经济环境分析
1季度国民经济开局良好，首季GDP增速为6.7%，比2015年4季度低了0.1个百分点。有专家认为，一系列经济指标回升显示经济出现企稳的迹象，预计全年将呈现“前低后高”的趋势。
数据显示，拉动经济增长的“三驾马车”齐发力。1月—3月固定资产投资增长10.7%，增速比2015年全年加快0.7个百分点，比2016年1月—2月加快0.5个百分点；零售消费稳定增长，1月—3月社会消费品零售总额同比名义增长10.3%，增速比2016年1月—2月加快0.1个百分点；出口终结了连续8个月下滑的势头，出现18.7%的正增长，超过市场预期。
经济依赖投资拉动的模式没有改变
房地产方面，房地产开发投资出现反弹，从2015年1%的增速大幅反弹至6.2%，在固定资产投资总额中等占比也提高到了20%。
基建投资（不含电力）方面，增速达到19.6%，为遏制经济下行立下了汗马功劳。
地区投资方面，中西部地区投资比重继续加大，投资增速也快于东部，而东北的投资出现大滑坡。
银行业融资与贷款方面，1季度银行放贷4.67万亿元，同比多增9 301亿元，新增贷款额创下历史新高。1季度社会融资规模也同比例扩大，增量为6.59万亿元，比2015年同期多1.93万亿元。融资规模创历史最高水平，使得金融业的GDP增速提高至8.1%，对GDP的拉升作用明显。1月—3月，个人按揭贷款4 670亿元，同比增长46.2%。3月新增企业债融资近7 000亿元，同比大增超5 500亿元，均带动社融总量环比同比反弹。
政府与国企主导投资，民间投资萎缩
1季度民间投资增速从2015年的10%，大幅回落至5.7%。这意味着政府和国企的投资增速要超过20%，才能让全社会固定资产投资增速维持在10%以上的水平 。事实也确实如此，1季度国有企业的投资增速上升至23%，占整个固定资产投资的比重达到34%，民间投资的占比则降至62%，呈现“国进民退”的态势。
再看一下民间投资的区域分布，东部地区的投资占比要明显超过中西部地区投资占比之和，说明民间投资还是市场化导向，注重投资回报率，而国企和政府的投资导向似乎主要是为了稳增长。
1季度房地产进一步回暖
国家统计局数据显示，1月—3月房地产新开工面积累计同比上升19.21%，涨幅相比1月—2月扩大5.55个百分点，3月单月新开工同比上升26.86%；1月—3月全国房地产开发投资同比名义增长6.16%，增速比1月—2月提升3.14个百分点，3月单月新增投资同比下降9.68%；1月—3月，商品房销售面积同比增长33.11%，增速比1月—2月扩大4.92个百分点，3月单月销售面积同比增长37.66%。
新房房价环比连续5个月回升，涨幅由上月的2.4%进一步扩大至3.3%，向上突破2013年初2.5%的历史峰值。其中深圳新房价格环比上涨3.7%，继续领涨一线城市新房房价。上海新房房价环比涨幅较上月提升1.2%～3.6%，北京环比涨幅扩大0.9%～ 3.0%，广州环比涨幅上升 1.3 %～2.9%。
同时，二手房价格环比大幅增加 1.9%～ 5.2%，远超2013年上半年 2.4%的峰值水平。北、上、广、深的二手房房价环比增速均较上月继续提升，其中北京、上海二手房房价环比增速高于6%的水平。
中央空调行业分析
在不少行业人士都对2016年市场持悲观态度的时候，1季度市场的优异表现着实带来了很大的惊喜。从全国主流市场来看，1季度开局的回暖趋势相当明显，2015年下半年的寒意一扫而光。据《中央空调市场》统计，2016年1季度市场以139亿元收官，同比2015年基本持平，增幅仅为1.5%，是近5年来增速最为缓慢的一年。不过在如今低迷的市场环境中，维持不退步的姿态亦是一种进步。
据《中央空调市场》在全国各大主流城市走访的情况来看，政府公建项目依然没有太大起色，而商业地产的复苏表现得极为明显，直接拉动冷水机组和多联机组的销量。此外，家装零售市场依然保持着稳健的增长趋势，不过由于厂家和商家的大举涌入，竞争激烈程度不断加强，大打价格战的现象比较常见。由于民间投资力量的削弱，一些中小型项目较之往年下滑严重，这也导致单元机和模块机产品受到一定的影响。
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总体而言，2016年1季度中央空调行业主要表现出以下几点特征：
政府公建依旧低迷，商业地产回暖
近几年来，政府对反腐的力度持续加强，许多地方政府基本上处于“无作为”状态，这也导致大型政府公建项目基本上处于停滞状态。但是除了一些民生、教育、医疗类的投资，比如说三四线城市的医院建设仍在继续，包括市县类的第一人民医院、中医院的项目还处于建设阶段。值得一提的是，在全国各大一二线城市，商业地产项目开始回暖，比如商业综合体、楼盘配套出现抬头的趋势，“地王”的新闻时有发生，给中央空调行业带来不少利好。回暖的最主要原因在于2015年遗留的一些项目开始在春节年后一段时期内集中出货，一些主流厂家表现较为不错，但是2016年新增的项目还是不多，下半年形势不明朗。
各厂家大力开拓家装零售市场
工装市场并不景气，因此各个厂家和商家纷纷加入到家装零售市场，这也为家装市场注入很多活力。“众人拾柴火焰高”，在强有力的推广之下，如今家装零售市场依旧火爆，各个厂家纷纷推出各种家装促销活动，市场容量进一步膨胀。在主要的一线城市，日系品牌和合资品牌仍旧大力在开拓，占据了较高的市场份额；但是在一线市场激烈的竞争环境下，各厂家已经将目光锁定二三线城市，日系和合资品牌正加紧开设专卖店，增加销售人员，大举进入；在三四线甚至乡镇市场，国产品牌的单元机产品具有较大的价格和渠道优势，这几年发展较快，为家装零售市场注入很多活力。
市场竞争愈发恶劣，利润率下滑
如今在中央空调行业，在低迷的环境下，厂家和商家为了生存，为了冲击销量任务，不得不开始大打价格战，这也导致市场恶性竞争的局面时有发生，而且利润率下滑严重。这种现象也直接导致不少的项目工程商退出中央空调行业，或者转型进入家装零售市场，也加剧了家装市场的竞争激烈程度。据《中央空调市场》观察，全国大型工程商的数量正在逐步减少，而且规模不断萎缩，受资金链的影响，不少工程商不愿意承担更大的风险来参与一些项目，而是选择保守“蜗居”。而家装经销商为了快速争抢市场份额，在安装质量和售后服务开始“偷工减料”，以此节约运营成本，这也造成市场秩序出现紊乱。
厂家和商家的洗牌进程加速
自农历春节过后，中央空调行业中的一些中小企业出现难以为继的现象。据《中央空调市场》走访山东、江苏等地中小企业后了解到，市场订单减少直接导致工厂基本处于停工状态，拖欠供应商的货款也迟迟不能付清，此外员工工资也有拖欠现象。德州、潍坊、南京等地的一些中小型生产企业已经出现了这种情况。而一些商家也出现这种情况，尤其对于传统的工程商而言，他们不愿意转型家装市场，又苦于糟糕的工装市场，只能选择转投其他行业，比如餐饮、珠宝等其他行业，商家也在开始洗牌。显而易见，市场洗牌的进程已经开始加速，未来可能还要持续，一批企业将被淘汰出局。
品牌格局分析
从2016年1季度中央空调品牌格局来看，格力、美的、大金三家以绝对优势位居市场前三甲。1季度美的表现突出，在工装项目和家装市场上有不错斩获。日立（青岛）、江森自控约克、麦克维尔、开利、海尔、东芝、特灵等位居前10位。
不同于2015年下半年的低迷，2016年1季度有种回暖的趋势，各大主流厂家纷纷恢复信心，抓紧大好春光来出货回款。从目前的市场格局来看，美系品牌五大家、国产品牌四大家以及日韩系品牌等已经牢牢占据市场的主导地位。江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什五大家在大型冷水机组市场的地位依然十分稳固，美的、格力、海尔、天加四大国产品牌市场影响力愈来愈强，大金、日立（青岛）、东芝、三星、三菱重工、三菱电机、三菱重工海尔、富士通、松下、LG、荏原、广州日立等日韩系品牌也有着不错的市场表现。总体而言，1季度主流的品牌格局并未发生太大变化，反而是一些中小品牌在经营方面遭遇危机，面临市场洗牌淘汰的风险，而这一现象也再次印证了这两年市场将加速洗牌的预言。
产品格局分析
据《中央空调市场》从市场上获悉，商业地产市场的回暖以及家装零售市场的火爆带动了空调企业在1季度的增长和稳定，虽然中小型项目数量有所减少，但是2015年遗留的项目为1季度的销量做出很大的铺垫。不过从目前的市场格局来看，主流空调企业的地位越来越强，“强者恒强”再次得到彰显，中小企业的生存空间遭到挤压，经营状况日益艰难。据《中央空调市场》从生产企业的渠道获知，一些小型的中央空调企业面临巨大的资金压力，供应商款项以及员工工资已出现严重的拖欠情况，如果这种现象还将持续的话，2016年下半年将会倒掉一大批小型空调企业。
据《中央空调市场》统计的数据显示，1季度中，最出乎意料的莫过于单元机产品的走低，下滑幅度达4.4%，创造历史新低。一直以来，单元机产品因带有家用空调产品的属性，通过无比广阔的家用空调渠道网络来进行囤货销售，使得厂家的销量在很短的时间内得到迅速地拉升。但是受到大环境的影响，2016年之后，很多老板开始谨慎起来，不愿意投资糟糕的实业，比如餐馆、KTV、茶馆、棋牌室等，这些中小型项目数量的减少直接导致单元机产品出货成为难题。而渠道商的囤货能力也受到一定的限制，厂家巨大的过剩产能也在这种情况下被放大。
值得一提的是，冷水机组逆势增长3.9%，对于如今糟糕的公建市场而言，显得不是那么有“底气”。尤其是离心机产品，1季度表现可圈可点，并没有出现2015年1季度的下滑景象，而是在2015年遗留项目以及2016年新开盘的商业地产项目的带动下，完成了“反扑”。据《中央空调市场》从市场了解，不少离心机厂家在1季度都斩获了一些大型水机项目。螺杆机方面，尤其是水冷螺杆机组也稳住了阵脚，较2015年同期基本持平，但是从目前市场表现来看，后期增长有些乏力。此外，模块机产品一直以来也是技术含量相对较低、竞争较为激烈的领域，与单元机面临同样的市场窘境，在中小型项目减少的情况下，模块机产品便没有了“用武之地”。而且在众多厂家的争抢下，模块机产品的利润也被不断挤压，市场竞争已经白热化。
多联机产品依然较为稳健，虽然2015年较2014年有着小幅度的下滑，但是在2016年开局多联机强势破局，在家装零售领域全面发力，整体市场容量再次获得提升。但是随着众多中央空调品牌加入到多联机阵营，竞争已经变得十分激烈，为了迅速地获得市场份额，价格战成为商家们通用的手段。而且，为了拓展新的市场，厂家已经将触角伸得足够长足够远，渠道开始进一步下沉，三四线城市以及县镇市场成为一些品牌布局的重点。而从长远来看，多联机依然会是市场的增长点，因为一二线城市房地产行业的复苏敲醒了沉睡的空调市场，前景无比广阔的家装零售市场是最大的掘金点。
此外，溴化锂以16.2%的负增长成为所有机型中下滑最为严重的产品。而以溴化锂产品为主导的厂家，也在这一轮的市场中受到一定的冲击。纵观近几年的市场，相较于其他机型，溴化锂产品一直处于萎缩的态势，最主要的原因在于能源供给问题。在国家大举提倡节能减排的口号下，溴化锂产品显得有点无所适从，但是在一些特殊领域，如化工、钢铁等，溴化锂产品仍然是最佳的选择。水地源热泵产品这几年也受到一定影响，在国家补贴政策取消之后，水地源热泵陷入困境，前期无节制的高速发展显得有些“发力过猛”，现在无疑正是需要冷静的时候。
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