空调市场淡季不淡

　 　在2010年冷冻年度开盘之初的淡季，空调市场却淡季不淡，出现了一些颇出人意料的现象。这也许会“颠覆”你固有的印象。近日，三星电子家用空调营业部马总监表示，三星空调已从白色家电事业部中独立出来，未来将发力三、四级市场。而奥克斯空调销售总经理金杰透露，2010年度奥克斯空调销量目标为200万台，达到60%的增长。长虹则有意将空调业务整合到美菱电器。
 

　　 然而，在格力、美的“双寡头”垄断趋势明显的情况下，空调市场还能否容纳更多“大佬”？
 

　 　新势力寻求细分市场突围

　　 “面对13亿人口的庞大市场，任何一个细分人群都可以支撑一个空调品牌生存。”日前，宁波奥克斯空调销售总经理金杰向记者坦言，在格力、美的这两棵大树下，依然有其他植物生长。他表示，“我们要加大华南市场的投入。”
 

　 　国产品牌进军中心城市市场，三星却似乎“背道而驰”。三星电子家用空调营业部马总监在接受记者采访时表示，三星空调已从白电事业部中独立出来，单独运营，2010年度将发力三、四级市场。
 

　　 据马解释，国内“家电下乡”、“节能惠民工程”以及家电“以旧换新”三大利好，大大拓展了三、四级市场的容量，三、四级市场远未饱和。与之相反，一、二级市场尽管仍有增长，但容量有限。
 

　  　业内人士认为，空调市场格力、美的“双寡头”的形势趋向明朗，三星、奥克斯以及长虹空调要发展，只能寻找大树之外的空间。
 

　　 产品细分急需摆脱同质化

　 　业内人士表示，目前空调市场尚有近20个品牌，其产品的构成没有区隔开。“各厂家的空调产品从功能而言，没有太大区别。而一些特殊的功能，又难以构成必买的要件。”该人士表示，最终能够形成明显区别的，反而是价格。
 

　　 美的制冷家电集团中国营销总部品牌市场部副总监章斌告诉记者，空调细分市场肯定存在，也能够提供其他空调品牌的生存空间。但是，在产品序列上，强势品牌已经形成了比较完整的链条，留给新势力的空间会越来越小，空调市场的集中度会越来越高。
 

　 　最重要的依然是产品。记者了解到，奥克斯空调以变频机、高能效定频机、下乡机、工程机、柜机为主的五大产品体系，分别实现了对“家电下乡”政策、“高能效推广补贴”政策，以及家电“以旧换新”政策的针对性覆盖。“即便如此，还是很难看出对细分市场的针对性产品策略。”业内相关人士表示。
 

　　 格力电器副董事长兼总经理董明珠表示，2010年度格力将只卖2级及以上等级产品，并以5级价格全面抢占市场。在这种情况下，消费者要关注的是产品本身（包括价格）、渠道网络、营销策略等因素。