单元机市场

作为中央空调行业重要的机型，单元机曾凭借高性价比和安装便捷等优势，在中小项目和家装领域备受青睐，拥有较高的市场占有率。但是，2023年整体经济环境低迷，房地产市场不太景气，单元机市场竞争激烈，仅实现小幅增长，幅度达1.28%。

总体而言，2023年单元机市场主要呈现以下几个特点：

（1）市场趋于饱和，增长潜力有限。经过多年发展，单元机市场规模较为成熟。尽管受房地产持续低迷影响，家装零售市场表现一般，但由于消费降级的因素存在，单元机作为中端线产品的价格优势愈发凸显，全年销量呈现微增态势。然而，由于区域市场内单元机组的饱和度不断上升，市场的终端需求上限不高，增长潜力有限。

（2）技术差距较小，品牌竞争激烈。技术门槛较低的单元机长期处于竞争激烈、利润微薄的境地。在行业下行压力下，为盘活存量资本和抢占市场份额，不少品牌不断压低产品价格，单元机市场深陷价格战泥潭，内卷加剧。此外，受国际原材料价上涨等多重因素影响，单元机市场利润被进一步压缩，品牌和渠道商经营难度持续加大。

（3）中小项目缩水，新增动力不足。随着风险偏好降低、预防性储蓄意愿上升，民间投资意愿降低，尤其是餐饮、连锁超市、文娱、休闲等中小型项目数量明显减少，给亟待复苏的单元机市场泼了一盆冷水。即便今年全国各地掀起旅游热潮，酒店、民宿等中小项目有所回暖，但项目数量有限，单元机整体市场难以形成有力支撑。

（4）份额接续下滑，机组成本上升。立足于壁挂机和多联机市场之间，单元机产品的可替代性较强，在实际应用领域受到多联机和壁挂机等产品的冲击。随着小多联机组的广泛应用，单元机市场份额不断被蚕食。此外，在新国标落地和建筑节能理念影响下，高效低碳成为单元机升级新方向，为其健康可持续发展提供新路径，不过，这也提高了单元机产品的生产制造成本，导致其性价比优势减弱。

品牌层面，国产品牌依旧是单元机市场主力，其中格力、美的稳坐霸主地位，2023年业绩表现不俗，海尔、海信、积微GCHV、奥克斯、TCL智能暖通、科龙中央空调等品牌凭借出色的产品性能，市场表现较为稳定。大金、日立等外资品牌持续布局渠道市场，提高渗透率。

从区域来看，经济发展水平是影响单元机区域市场占有率的关键因素。其中，华东地区凭借经济发达、人口密集等因素占据市场首位。华南、华中市场表现出色。而华北、西南区域市场规模较小，吸引力较低。