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聚焦2020年,可以预测的中央空调行业发展趋势

来源:V客暖通网 作者:赵亚萍

2020-04-21 09:55:08

2020年起,整个中央空调行业都处在新冠疫情笼罩的阴影下。无论是品牌层面还是经销商自身,都将再次遭遇新一轮的洗牌。此次疫情的来袭,更像是一场淘汰赛。一方面大幅增加了企业的生存压力,但同样也带来了新机遇。笔者相信,经过此次战略性调整及产品改革,中央空调产业也将走进一个新阶段。因此,针对2020年中央空调行业当前的发展形势,笔者有以下几方面的推测:

| 预测一 市场整体销量下滑

据《机电信息 中央空调市场》发布的2019年数据显示,全年中央空调市场销量同比2018年下滑3.61%,市场由增量阶段向存量阶段过度,“低增长”将成为常态。加之新冠疫情影响,2020年中央空调市场整体销量下滑已经是不争的事实。尤其是,中小商业项目的减少和零售市场的大幅下滑,对整体市场销量造成了严重影响。

疫情给服务行业造成的影响是最直接且严最重的,尤其是以旅游、餐饮、酒店、游乐场所为主的第三产业。这些中小型的商业项目看似项目小,金额低,但是数量庞大。这一方面的损失,还需要等待国内乃至于全球经济恢复稳定后,才能再获得持续性的收益。

当下,国内疫情虽趋于稳定,地产项目也已恢复建设。为促进经济的稳定,国家大力发展基建项目。但由于中央空调行业的滞后性、延迟性等特点,不少大型项目的建设往往会延续几年才能最终完成,因此,笔者判断,对于2020年中央空调市场的贡献也将有限。

| 预测二 洁净产品需求上涨

一直以来,以民生为主的医疗产业始终保持着向上的发展趋势。新冠疫情使国内医疗产业配套需求进一步提升,医院数量、医疗卫生设施、药品工厂等产业都有着显著的市场需求。这带动了热水机组、空气净化处理机组、新风系统的需求。以洁净产品为需求的项目市场将在2020年迎来新的发展。

与此同时,新冠疫情也加速推进了空调产品的升级换代,以健康、除菌类为卖点的空调产品不断受到热捧。新风系统、除菌类中央空调的销量快速增长。众多行业品牌凭借多年的技术积累,纷纷推出具有高温杀菌的洁净中央空调产品,以契合消费者的需求。但同样也存在问题,不少企业趁着消费者对疫情的高度重视和防范,投机取巧,推出各种除病毒,自清洁,巨省电等新概念,让消费者一时之间难以抉择。

此次疫情的来袭,也是对当下中央空调产品的检验。原先在洁净领域深耕的企业迎来了大展身手的时代,技术派的价值也愈加凸显。在当下产品同质化严重、价格战横飞的时代里,专注洁净领域的企业优势逐渐显现出来,在2020年也将迎来一波增长。

| 预测三 专业化提升

众所周知中央空调行业一直是一个技术门槛相对较高的行业。前几年不少企业看到中央空调市场的发展红利,不少家电行业,甚至其他行业的经销商纷纷加入进来,一时间,中央空调行业的服务水平良莠不齐。

随着互联网的发展,消费结构的升级,消费者掌握了更多的信息获取渠道,除了对产品本身的品质要求外,还对安装质量、售后服务等方面有了更加严苛的要求。此外,市场经济压力升高导致企业的经营压力增大。为迎合消费升级,面对着下行环境压力的经销商需要不断提升企业自身的专业素质。比如,加强业务团队的综合业务能力,提高企业安装团队的专业技能,强化安装服务标准,增强售后服务能力等。而前期专业素养不强的经销商在如今面临市场转型阵痛下,仅专注于业务增长方式,显然已经无法适应行业的发展变化,要么转型,要么被淘汰出局。而那些专注于自身专业建设且有实力的经销商会更加稳定和强大,同时促进行业的健康有序发展。

另一个直接的原因是,前期疫情的蔓延限制了消费者的消费,让不少中小经销商在现金流、投入产出失衡中造成市场压力,进一步加剧了企业负担。不少中小型经销商可能撑不过此次“寒冬”。

| 预测四 国产品牌占有率上升

从2016年起,国产品牌的市场占比份额开始逐年上升。2019年,以美的、格力、海尔、酷风、天加为首的国产品牌,市场占有率接近40%,进一步抢占了外资品牌的市场份额。与此同时,中央空调行业的品牌集中度依然进一步提高,一些规模较小的品牌市场生存空间也将遭到进一步压缩。在此疫情中,各地的医院建设中,国产品牌为医院提供了相关产品,发挥了积极的作用。

新冠疫情后,政府大力发展基建项目,促进城市经济的恢复。国产品牌因性价比、产品品质、认知度、售后服务等因素,在公建项目上拥有明显优势,无形中,再次推动了国产品牌的发展。此外,因全球疫情的大面积暴发,国外不少大型制造厂被迫关停,加之物流运输的阻碍,造成国内外资品牌在一些关键零部件、元器件等供应链受到影响,甚至在一些项目投标上有所受限。

| 预测五 互联网生态模式

此次疫情给暖通行业带来最大的变化之一就是强化线上推广,侧重新媒体渠道,重新定义“门店”概念。中央空调作为传统制造业,以前虽已探索线上渠道,但因测量、安装等实地跟踪受限制的因素,一直无法大幅展开。

此次因疫情而暂停业务,其实也是让行业人士放慢步伐,做好口碑效应。从当前的市场来看,不少暖通品牌陆续启动了线上直播形式,如美的中央空调在抖音、一直播平台发起了线上认筹、智慧生活活动;海尔中央空调线上举行2020年物联生态战略发布会、日立中央空调开启“智能双净化、守护生态家”闪亮新主播直播活动;大金空调在自有平台“大金生活家”直播大金空调健康购内容;东芝空调线上直播2020年度合作伙伴交流会;顿汉布什在抖音平台直播《新时代中央空调机房系统的高效集成化实施方案与思考》;志高暖通在京东平台直播其家装产品内容。除了品牌层面外,很多经销商自救求生也开始在各种平台进行直播,通过线上流量的攫取来补充传统渠道的空缺,将线下销售与线上推广有机结合,向行业展示宅生活下的互联网经济新图景。

2020年注定是不平凡的一年。当下暖通企业要做的不仅仅是在浮躁的时代里稳定情绪,找准方向,更重要的是加强对创新产品的研发力度,全面提升中央空调产品的综合竞争力,提高自身的硬实力。我们相信,率先做出改变的企业,最先做出突破和创新的品牌,必将在新一轮的行业洗牌中,占据优势位置。


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