众所周知，安徽市场作为华东区域地理位置最为偏北的省份，经济发展水平也一直是华东市场最为薄弱的，所以这就导致了安徽市场的消费能力与华东其他省份相比明显偏弱，在2016年的中央空调市场总量里可以明显看出。2016年华东市场仍然是全国区域市场的重中之重，占全国区域中央空调市场比为36.99%，而安徽市场仅占全国市场3.11%，与2015年相比，市场占有率下滑0.01%。然而，可喜的是，受大环境影响，虽然市场占有率下降，但由于市场基数小，安徽市场2016年总体容量是上升的，增长率为10.68%，位列华东区域增长率第一位。

图1  2014—2016年度安徽市场销售规模占有率对比

图2  2014—2016年度安徽市场变化趋势

受地理位置影响，安徽中央空调市场在省内也有很大的差异。以长江为界，皖南地区经济水平相对较高，所以市场容量在全省占比最高，皖中次之，皖北最后。之所以差距如此之大，不仅是由于受到周边城市的辐射，更是因为自身发展条件限制，皖南有省会城市，而且受江苏、浙江影响较大，而皖北市场的增长点主要集中在第一产业，这就造成了市场的差异。总体而言，2016年安徽区域市场的情况，主要有以下几个特征：

（1）公建项目复苏，市场回暖。受大环境影响，不管是政府项目还是商业项目，2016年工装市场已经有所复苏，很多2015年遗留下来的项目已重新开工。而且，受城市建设改造影响，老城区、市政、学校改造项目也在如火如荼的进行着，这就为2016年的市场保持了一定的市场份额。再加上民用地产项目和商业项目的增多，2016年的安徽中央空调市场显然已从2015年的低迷逐渐复苏了。

（2）国产品牌具有优势。安徽的整体经济水平与华东其他省份差距很大，市场消费能力明显偏弱，这就导致了消费者在“货比三家”的观念下会更加注重产品的价格。一般情况下，国产品牌与外资品牌在同类产品上的价格会有一定的差异。因价格占一定优势，使得安徽地区的消费者在选购中央空调产品时更倾向于国产品牌。而且由于国产品牌性价比较高，在政府招标项目中，国产品牌具有一定的中标优势，所以无论是政府项目还是商业、民用项目，安徽市场仍以国产品牌为主导。

（3）家装市场发展迅猛。2016年，全国掀起了家装发展潮，安徽家用中央空调市场也迅速发展起来，为安徽总体市场容量带来了不小的份额。首先，越来越多的厂家加大对家装市场的投入，大力的推广力度和优惠政策使越来多人选择家用中央空调。其次，2016年皖北家装市场表现也令人惊喜，由于皖北地区经济相对落后，很多厂家忽视了皖北地区的购买力。实际上，皖北人口众多，加上人们对中央空调的接受程度和消费观念都有所改变，而且家用中央空调走低价化路线，性价比很高，大大刺激了皖北人们的购买欲望。所以，2016年皖北地区家装市场迅猛发展，为安徽市场份额做了很大的贡献。

从品牌格局来看，国产品牌在安徽市场占绝对优势，性价比高、认可度高、渠道布局完善，以格力、美的、海尔为代表的国产品牌占比高达53.44%。日系品牌中大金、海信日立、东芝占比位列前茅。美系品牌中，江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什等品牌凭借多年来的水机优势和口碑，在市场上占比将近15%，总体较为平稳。

图3  2016年度安徽市场主要品牌占有率分布

从产品方面分析，2016安徽市场仍以多联机为主，占比达50%以上。多联机之所以份额较大，和家装市场的拉动有很大关系，其次，因多联机产品的便捷性，厂家与设计院的大力推广，让甲方更愿意接受多联机产品。冷水机组方面，安徽冷水机组市场尽管位居第二，但是市场受到多联机的进一步蚕食。另外，市场上的冷水机项目本就不多，以往的商业综合体的大型项目的基本完工给冷水机市场下降带来一定影响。单元机方面，仍以国产品牌美的、格力、海尔、奥克斯等为主导。

图4  2015—2016年度安徽市场各大机型占有率分布对比

在本次市场调研中，业内人士普遍对2017年市场持乐观态度，他们认为2015年是近几年最惨淡的一年，2016年是回暖年，工装市场复苏，家装市场火爆。而2017年厂家会加大对皖北市场的挖掘力度，相信2017年会迈上一个新的台阶。
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