年报丨2016年河北区域中央空调市场总结报告

‍‍作为华北重镇，受大环境低迷的影响，2016年河北省地区中央空调的市场表现并不乐观，仅占全国中央空调市场容量的2.22%，但与2015年相比，河北市场总量却有了一定的提升。河北市场作为全国划分较为复杂的区域，其被北京、天津、石家庄等多个行政中心辐射，各大品牌的发展和各地不同的市场格局也出现了不同的特点，大体呈现出以下特征：

图1 2014—2016年度河北市场销售规模占有率对比

‍‍图2 2014—2016年度河北市场变化趋势

‍‍（1）雾霾带动煤改电、煤改气发展。近几年来，雾霾问题已经成为影响京津冀地区正常生活的最大影响因素，而河北更是雾霾重灾区，石家庄也被市民冠以“霾都”的称号。2016年间，雾霾在河北等地的情况并未得到缓解，而且愈演愈烈，在12月份里，石家庄PM2.5指数更是破千，学校停课、机场停飞航班等情况已经严重影响了当地市场的发展情况。在此影响下，煤改电、煤改气等政策已经在河北实施，该项活动引起了许多品牌的注意。相比较于北京的全面煤改电，由于河北地区煤改电对用户的补贴较少，河北地区煤改电大多是集中在企业采购，煤改气大多则是普通住户之间采用。‍‍

‍‍（2）项目难题。相比较于2015年，河北地区整个工程项目在2016年间有了一定的回升，但是数量的提升却未能改变整个河北地区目前的工装低迷现象。从整体来看，目前河北地区大型项目数量仍然偏少，项目仍以中小型项目为主。而在为数不多的大型项目中，项目停工、垫资、付款方式较差等情况仍然存在，诸多因素的存在也使得河北地区工装市场持续萎靡。‍‍

‍‍（3）国产品牌优势逐渐扩大。相比较于2015年，2016年间河北地区国产品牌的优势则进一步放大。虽然身处京津冀地区，但是河北的发展与北京、天津等有着较大的差距，消费者和业主对于价格因素仍然占据着较大的影响力，此种情况下，国产品牌优良性价比的优势体现了出来。据统计，2016年间国产品牌在河北地区的占有率得到了进一步的提升。

图3 2016年度河北市场主要品牌占有率分布‍‍

‍‍从品牌格局来看，河北地区仍就以格力、美的为代表国产品牌的天下，众多国产品牌在庞大的市场中都能获得一定的市场份额。加之2016年间市场的不规范，低价中标现象屡屡不断，也使得各大品牌不惜降价甚至低于成本价的方式参与招投标。整体格局来看，格力依然保持了2015年增长的势头，依据占据市场老大哥的地位，美的、海尔也都表现出了强劲的势头，较2015年也都出现了大幅度增长。受制于环境低迷和项目数量减少的影响，传统欧美品牌在冷水机组总量出现了不同程度的下滑，但江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什、EK等依旧保持了市场领先的地位，其中顿汉布什较2015年实现了不错的增长。日系品牌中，以大金、海信日立、三菱电机、三菱重工、东芝为代表的日系品牌在家装零售市场份额中强势发力，各大品牌市场总额中家装零售领域更是占据了很大的比例。以博纳德为代表的河北本土企业和众多二三线品牌在高速服务区、节能项目改造、民生等领域表现较为迅猛。值的注意的是，2016年河北地区开始全力煤改电项目，以美意和博纳德为代表的品牌在集中供暖方面取得了相当不错的成绩。

图4 2015—2016年度河北市场各大机型占有率分布对比‍‍

‍‍从机型来看，多联机是当下河北地区发展的主流，其中，格力、美的、大金、海信日立等品牌在大多联机以及家用多联机上的表现强势，三菱电机、三菱重工、海尔、奥克斯、志高、TCL等都占据着一定的市场份额。冷水机组方面，风冷螺杆、水冷螺杆都有不同程度的下滑，这种下滑主要来自于众多项目数量的减少。离心机方面，江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什、LG、荏原等品牌都有不错的市场表现。单元机组依旧是由国产品牌主导，在中小私人项目以及乡镇项目中，单元机有着不错的市场能力，据统计，河北地区单元机市场较2015年呈上升趋势。水地源热泵在河北市场表现低迷，只有在二三级市场略微有一些地源热泵项目。而低温模块机在目前河北地区煤改电、传统锅炉的改造中较受市场欢迎，发展前景巨大，大有取代水地源热泵市场的趋势，在这一项目中，美意和博纳德都取得相当可观的成绩。溴化锂项目上，荏原、希望深蓝、LG、双良等品牌都有一定的份额，但多年来溴机市场持续萎缩，2016年同比2015年呈下滑趋势。

图5 市场人士对2017年河北市场预期

‍‍家装零售市场是目前河北地区各大品牌发展主力，发展趋于增长势头。各大品牌纷纷拿出杀手锏，通过降价促销、进小区宣传等活动以获得更多市场占有率，尤其是格力2016年底的工厂巡展购活动更是带动了河北地区家用中央空调迅猛的发展。除了国产品牌和日系品牌加快河北地区家装零售市场布局外，以江森自控约克和麦克维尔为首的欧美品牌也开始大力布局家装零售市场，其中2016年间江森自控约克家装市场总额较2015年增长幅度明显。但受制于刚性需求的不足，加之河北地区新楼盘更是以大户型为主，对于一般年轻人而言带来了部分经济压力，所以河北地区家用中央空调发展并未呈现出井喷式增长。